Основным видом деятельности сайта moscowregi.ru является регистрация интеллектуальной собственности.
Для раскрутки сайта в сети интернет потребовалось проведение seo-анализа.
Он включал, в том числе, изучение деятельности конкурентов в области интеллектуальной собственности.
Сбор информации по конкурентам
Для каждого конкурента были выполнен сбор информации по следующим пунктам.
- Основные продукты/услуги (2–5 пунктов).
- Ключевые выгоды для клиента (цена, удобство, качество, скорость, поддержка и т.п.).
- Сравнение продукты по четырём параметрам: цена, ассортимент/разнообразие, целевая аудитория, позиционирование/USP.
- Оценка стиля коммуникации и tone of voice (ключевые слова, формат контента, эмоциональность, частота, каналы).
- Выделение 2–3 сильных стороны и 2–3 уязвимости (SWOT-фрагмент).
На основании собранной информации был сделан сравнительный анализ конкурентов. Однако, из-за разной специфики государственных и профессиональных порталов, акцент был сделан на функционале, аудитории и коммуникационных особенностях.
1. customs.gov.ru (Федеральная таможенная служба РФ)
Основные продукты/услуги:
– Публикация нормативных актов и разъяснений по таможенному регулированию.
– Онлайн‑сервисы для декларантов (проверка статусов, расчёты).
– Информация о таможенных процедурах и тарифах.
– Контакты региональных таможен и подразделений.
Ключевые выгоды для клиента:
– Официальная информация (достоверность).
– Бесплатные сервисы для бизнеса.
– Прозрачность процедур.
– Поддержка через обращения и горячие линии.
Сравнение с вашим продуктом:
– Цена: бесплатно (госресурс).
– Ассортимент: узкоспециализированный (таможенное право).
– ЦА: бизнес‑участники ВЭД, юристы, таможенные брокеры.
– Позиционирование: официальный регуляторный портал.
Стиль коммуникации:
– Формальный, бюрократический.
– Контент: документы, инструкции, пресс‑релизы.
– Низкая эмоциональность, высокая точность.
– Каналы: сайт, email‑обращения, пресс‑службы.
Сильные стороны:
1. Авторитет и легитимность данных.
2. Полный охват таможенного регулирования.
3. Интеграция с другими госсистемами (например, «АИС ФТС»).
Уязвимости:
1. Сложный интерфейс для непрофессионалов.
2. Медленное обновление информации.
3. Ограниченная интерактивность (мало онлайн‑сервисов).
2. copytrust.ru (Центр защиты авторских прав)
Основные продукты/услуги:
– Регистрация авторских прав и депонирование произведений.
– Юридическая поддержка при спорах.
– Проверка уникальности контента.
– Консультации по интеллектуальной собственности.
Ключевые выгоды:
– Легальная фиксация авторства.
– Быстрое оформление (онлайн‑заявка).
– Доступные цены для физлиц и малого бизнеса.
– Экспертная поддержка.
Сравнение:
– Цена: умеренная (платные услуги).
– Ассортимент: узкий (только IP‑услуги).
– ЦА: авторы, стартапы, креативные индустрии.
– Позиционирование: «защитник авторских прав» с упором на простоту.
Стиль коммуникации:
– Деловой, но доступный.
– Контент: гайды, кейсы, формы заявок.
– Умеренная эмоциональность (акцент на защиту интересов).
– Каналы: сайт, соцсети, email.
Сильные стороны:
1. Узкая специализация (фокус на IP).
2. Понятный процесс регистрации.
3. Активная просветительская работа.
Уязвимости:
1. Ограниченная география (РФ).
2. Зависимость от законодательства (риски изменений).
3. Конкуренция с нотариальным заверением.
3. consultant.ru (КонсультантПлюс)
Основные продукты/услуги:
– База нормативных актов и судебной практики.
– Аналитические материалы и комментарии.
– Онлайн‑калькуляторы (налоги, штрафы).
– Сервисы для бухгалтеров и юристов.
Ключевые выгоды:
– Актуальность данных (ежедневное обновление).
– Глубокая аналитика.
– Интеграция с учётными системами.
– Поддержка 24/7.
Сравнение:
– Цена: платная подписка (премиум‑сегмент).
– Ассортимент: широкий (все отрасли права).
– ЦА: юристы, бухгалтеры, госслужащие.
– Позиционирование: эталонный правовой ресурс.
Стиль коммуникации:
– Строго профессиональный.
– Контент: тексты законов, статьи, вебинары.
– Нулевая эмоциональность, максимальная точность.
– Каналы: сайт, рассылки, партнёрские семинары.
Сильные стороны:
1. Непревзойдённая полнота базы.
2. Доверие профессионалов.
3. Развитая экосистема инструментов.
Уязвимости:
1. Высокая стоимость подписки.
2. Перегрузка интерфейса.
3. Слабая адаптация для новичков.
4. alta.ru (Альта‑Софт)
Основные продукты/услуги:
– ПО для таможенного декларирования.
– Обучение работе с таможенными системами.
– Консультации по ВЭД.
– Обновление классификаторов ТН ВЭД.
Ключевые выгоды:
– Автоматизация рутинных операций.
– Соответствие требованиям ФТС.
– Техническая поддержка 24/7.
– Регулярные обновления.
Сравнение:
– Цена: платная лицензия (средний сегмент).
– Ассортимент: узкопрофильный (таможня + ПО).
– ЦА: таможенные брокеры, логистические компании.
– Позиционирование: технологический партнёр для ВЭД.
Стиль коммуникации:
– Технический, без «воды».
– Контент: инструкции, новости таможни, вебинары.
– Нейтральная тональность.
– Каналы: сайт, email, офлайн‑мероприятия.
Сильные стороны:
1. Специализация на таможне.
2. Надёжность ПО.
3. Оперативные обновления под законы.
Уязвимости:
1. Зависимость от ФТС (изменения правил).
2. Высокая конкуренция с «1С:Торговля»).
3. Сложность для новых пользователей.
5. www1.fips.ru (ФИПС — Роспатент)
Основные продукты/услуги:
– Подача заявок на патенты и товарные знаки.
– Поиск по реестрам интеллектуальной собственности.
– Публикации официальных бюллетеней.
– Консультации по защите IP.
Ключевые выгоды:
– Официальный канал регистрации.
– Бесплатный доступ к базам данных.
– Международные процедуры (PCT, Мадрид).
– Прозрачность статусов заявок.
Сравнение:
– Цена: госплатежи за регистрацию (фиксированные).
– Ассортимент: узкий (IP‑услуги).
– ЦА: изобретатели, бренды, юрлица.
– Позиционирование: государственный реестр IP.
Стиль коммуникации:
– Официально‑деловой.
– Контент: формы, регламенты, новости.
– Минимальная эмоциональность.
– Каналы: сайт, обращения, семинары.
Сильные стороны:
1. Единственность источника данных.
2. Международные соглашения.
3. Бесплатные поисковые сервисы.
Уязвимости:
1. Длинные сроки рассмотрения заявок.
2. Сложный документооборот.
3. Ограниченная онлайн‑поддержка.
6. tks.ru (Таможенный компьютерный сервис)
Основные продукты/услуги:
– Таможенное ПО и сервисы.
– Курсы по ВЭД и декларированию.
– Справочники ТН ВЭД и таможенных платежей.
– Техподдержка для брокеров.
Ключевые выгоды:
– Практические инструменты для декларантов.
– Актуальные данные по тарифам.
– Обучение «под ключ».
– Гибкие тарифы на ПО.
Сравнение:
– Цена: смешанная (бесплатные справочники + платные лицензии).
– Ассортимент: средний (таможня + обучение).
– ЦА: брокеры, экспортёры, логисты.
– Позиционирование: «всё для таможни» в одном месте.
Стиль коммуникации:
– Практичный, инструктивный.
– Контент: калькуляторы, гайды, новости.
– Нейтральный тон.
– Каналы: сайт, email, вебинары.
Сильные стороны:
1. Комплексный подход (ПО + обучение).
2. Актуальность тарифных данных.
3. Доступные цены на софт.
Уязвимости:
1. Перегруженность интерфейса.
2. Слабая мобильная адаптация.
3. Зависимость от изменений ФТС.
7. sgm.ru (СГМУ — Саратовский медуниверситет)
Основные продукты/услуги:
– Образовательные программы (медвуз).
– Научные исследования.
– Клиническая практика (больница при вузе).
– Повышение квалификации врачей.
Ключевые выгоды:
– Государственная аккредитация.
– Сочетание теории и практики.
– Доступ к клиническим базам.
– Доступные цены на обучение.
Сравнение:
– Цена: бюджет/контракт (госстандарты).
– Ассортимент: узкий (медицина).
– ЦА: абитуриенты, врачи,
Russian